視聴者が一番注目した最新テレビCMは？ REVISIOが12月のテレビCMアテンションランキングを公開。アイフル「鮨屋の大将女将」篇から「しっかり視られるCM」の要素も解説

　REVISIOは、2024年12月に放送されたテレビCMを独自の「アテンション(注視)データ」で分析し、視聴者の視線をくぎづけにしたテレビCMのランキングを公開しました。

　テレビCM「アテンション」ランキングは、地上波関東キー局で放送されたテレビCMを対象に、クリエイティブの評価指標「Cスコア(クリエイティブスコア)」をもとに作成。Cスコアが高いほど、アテンション(＝注視)を獲得していた(視聴者の目線を画面にくぎづけにしていた)CMであることがわかります。

　1位を獲得したのはアイフル「鮨屋の大将女将」篇でした。アイフルの女将シリーズのCMは過去にも度々ランクインしており、シリーズを通して高いアテンションを獲得しています。

　第25弾の今回は、大地真央さん扮する女将さんが男装で角刈りの寿司職人役を演じており、話題となりました。こちらは今月のピックアップCMで詳しく取り上げています。

　4位のアップル AirPods Pro 2「ヒアリング補助機能・心に響く音」篇にも注目です。誕生日にギターをプレゼントされた娘と、耳が遠くなった父親の物語です。娘の小さい頃の思い出が映り娘の声を思い出します。

　補聴器を付けると今の娘の声がはっきりと聞こえるという、心温まるCMとなっています。このような親子関係の描写に加え、アップルから出た新しい機能ということもあり、視聴者は「くぎづけ」になったのではないでしょうか。

※動画引用元:Apple Japan公式YouTubeチャンネル/心に響く音｜Apple｜AirPods Pro 2のヒアリング補助機能 60秒CM)

　5位のKDDI auマネ活プラン＋「たくさんのたぬき」篇はお馴染みの「三太郎シリーズ」最新作です。

　ポンタポイントが溜まるという訴求のCMですが、ポンタポイントを狸の焼き物に置き換えて、買い物で貯まった狸の焼き物を台車で運ぶというコミカルな設定が視聴者を惹きつけたと思われます。シリーズを通して高いスコアを獲得しており、視聴者の注目の高さが伺えます。

(動画引用元:au YouTube公式チャンネル／TVCM│auマネ活プラン＋「たくさんのたぬき」篇)

　女将シリーズの新CMです。今回女将さんは高級鮨店で寿司職人役を演じていますが、その姿は男性でなんと角刈りです。女将さんはマナーの悪い女性客を窘めるも、その女性に「むかつくんだけど」と言い返されます。

　それに対し、「魚の命に申し訳ないわ」と力強く言い切る女将さん。その瞬間、女性客と板前姿の今野浩喜さんがハッとした表情をしてCMは締めくくられます。大地真央さんの男前な姿や、ストーリーの展開に視聴者が「くぎづけ」になったのではないでしょうか。

(動画引用元:アイフル公式YouTubeチャンネル／アイフル「鮨屋の大将女将」篇)

　同CMを毎秒Cスコアの波形データで確認すると下記の結果となりました。

アテンションポイント

【冒頭】

　CM感のない冒頭のセリフ⇒「あ、このアングル良いかも～」というセリフから始まることで、視聴者の興味を引き寄せることに成功している。カメラのシャッター音をサウンドエフェクトとして挿入することで、聴覚にも刺激を与えさらなる注視の獲得に成功した。

【7秒目～】

　女将のセリフ⇒大地真央さんがゆったりと、毅然とした口調で注意することでCMのテンポに緩急が生まれて注視が増加。

【12秒目～】

　アングルを変更しカットを細かく変える⇒視覚情報を小まめに変更することで視聴者を飽きさせず、注視を集めやすいような構成となっていた。

【21秒目～】

　アイフルのサウンドロゴ⇒注視が最も高まった場面でお馴染みのサウンドロゴを挿入。アイフルのCMであることを視聴者にしっかり認識させた。

　CM全体を通して注視を集めるポイントがいくつもありました。セリフに緩急をつけたり、視覚的にも聴覚的にもうまく視聴者の興味を引くことに成功し、高いアテンション(注視)を獲得したと考えられます。

　最後に注視が下がる山形の波形ではありましたが、最も注視の高いタイミングでサウンドロゴを挿入できているため、社名の訴求はしっかりできていました。15秒を通してＣスコアは高く推移しており、「よく視られるCM」の好事例として挙げられる結果となりました。

href=”https://www.pashplus.jp/wp-content/uploads/b41408bf6d5bc424ff52f8840518db38.jpg”>

　テレビCMを制作する際、多くの人が直観と経験を頼りにしているのではないでしょうか。このような制作方法では、パフォーマンスの再現性や確実性に不安が残ります。

　なお、REVISOでは、14万本以上のCMのアテンションデータを蓄積しているため、「CMの視られる要素」と「視聴者に視られるためのCMづくり」のノウハウを持っており、公式サイトの資料にて詳細を確認できます。

※注目度とは:テレビの前にいる人(滞在者)のうち、テレビ画面に視線を向けていた人(注視者)の割合を表します。シーンに注目している度合いがわかります。

Source: PASH! PLUS